要说网上最近很火的企业家张雪必须算一个。最近四五天持续上热搜。①4 月 4 日张雪在和他师父在直播时谈到“哪吒汽车花 5 个亿设计 logo”的传闻。张雪表示“5 个亿设计 logo必死无疑……企业应先活下来钱要花在研发和产品上叫什么不重要就我叫‘狗屎’但是我的产品牛逼的时候我也是‘金狗屎’。”他还表示他此前做凯越的时候logo 是花 600 块在淘宝上找设计师做的而“张雪机车”的 logo 是 40 万元整体 VI 方案含店面形象、装修中的附赠品。当然了有设计师网友表示600 元的 logo 是草创阶段的权宜之计没必要过度美化。②哪吒汽车 5 亿设计 Logo 的传闻并不是真事。早在 2025 年 4 月 18 日哪吒汽车 CEO 张勇通过朋友圈发文辟谣。他解释称5 亿是指 2018-2025 年七年间哪吒在品牌宣传、渠道建设、营销推广等综合投入并不是一个 logo 的设计费。哪吒汽车的 logo 设计成本不超过 100 万元。不过这一辟谣似乎没啥效果。要不然一年之后还在网上流传时不时就被带上热搜。③说起高价设计 Logo我想到了雷军在小米成立十周年的时候宣布新 Logo。直角微调改了圆角当年网传花了 200 万。不管金额是多少这些费用不是单个 logo而是一整套 VI 设计。据雷军称设计师原研哉告知 “它不只是一个简单的、形态的变化而是一种内在的精神气质的升级。”